Wie Lecks Superheldenfilme absolut unübersehbar gemacht haben



Welcher Film Zu Sehen?
 





Von: Kim Bond



Das Internet war Anfang letzter Woche besonders laut; wenn Sie nicht in den Sirenenruf der Liebesinsel Serienfinale, dann wurden Sie wahrscheinlich in das aufgeregte Geschwätz des vielleicht aufregendsten Lecks des Kinos seit, nun ja, was auch immer das letzte war, hineingezogen.





Ein extrem (extrem) grober Schnitt von Sonys lang erwartetem Spider-Man: No Way Home hatte es irgendwie ins Internet geschafft und wurde schnell repliziert und in einer Geschwindigkeit geteilt, die COVID-19 neidisch machen würde. Trotz der unglaublich geringen Qualität des körnigen Clips, der anscheinend mit einem Telefon aufgenommen worden war, das einen Teaser-Trailer mit vielen Wasserzeichen aus der Ferne filmte, kniffen die Fans die Augen zusammen und bemühten sich, zu sehen, was sie aus nur wenigen Minuten verwackeltem Kameramaterial herauslesen konnten .



Marvel und Sony haben gemeinsame Anstrengungen unternommen, um Thanos das Leck zu beseitigen, aber es war zu wenig zu spät, um es vollständig aus dem Internet zu entfernen, und die Filmgiganten waren hilflos, das Unvermeidliche zu stoppen.



Aber vielleicht hätten sich Führungskräfte nicht allzu viele Sorgen machen sollen. Leaks sind nicht mehr der Stoff für Studio-Albträume – tatsächlich sind sie heute wohl ein wichtiger Bestandteil bei der Förderung und dem Aufbau von Spannung bei neuen Kinoveröffentlichungen, wobei Superheldenfilme am meisten davon profitieren.



Um Ihre E-Mail-Einstellungen zu verwalten, klicken Sie hier.



Das jüngste Leck von Spider-Man: No Way Home hat die Hype-Maschine, die dem Film seit seiner Ankündigung dient, nur noch weiter verstärkt. Die Twitter-Seite des Films gab bekannt, dass der Trailer den weltweiten 24-Stunden-Rekord für den meistgesehenen und gesprochenen Trailer aller Zeiten gebrochen hat, wobei das Leck die Fans nur noch mehr darüber aufgeregt hat, wie sich die Geheimnisse des Multiversums in der neuesten Version entwickeln werden Film.



Natürlich hat Marvel seit geraumer Zeit hart daran gearbeitet, seine Fangemeinde in das Multiversum zu investieren, wobei sich die neueste Phase des MCU fast vollständig darauf konzentriert. Ein unglaublich ehrgeiziges Projekt, das zu scheinbar endlosen Möglichkeiten (und Spin-offs) führen könnte. Es ist kein Wunder, dass Marvel etwas vorsichtiger ist, was auf ihn zukommt.

Bryce Walker tot

In diesem Zusammenhang war es unvermeidlich, dass die Fans aufgrund des Mangels an Werbematerial rund um den Film, der in knapp vier Monaten veröffentlicht werden soll, kollektiv den Verstand über das Spider-Man-Leak verloren. Der dicke Schleier der Geheimhaltung, der das Projekt umgibt, ist so tief, dass Tom Holland, ein außergewöhnlicher Spoiler, sich nicht einmal trauen konnte, mehr als „Du bist nicht bereit“ zu sagen. Es stellte sich heraus, dass der Trailer auch nicht (ganz) war.



Wie auch immer, ohne greifbare Informationen haben die Fans ihre Filmfixierung durch Lecks und Gerüchte erhalten, um herauszufinden, was für Ihren freundlichen Spider-Man in der Nachbarschaft auf Lager ist. Blogs und Foren haben „Schnappschüsse“ der ehemaligen Spider-Men Tobey Maguire und Andrew Garfield am Set gezeigt. Durchgesickerte „Skripte“ zeigen auch, wie alle drei Spider-Men über ihre jeweiligen Onkel Bens diskutieren und wie sein Verlust sie geprägt hat. Natürlich wurde keine dieser Informationen von Marvel Studios bestätigt.

Benedict Cumberbatch spielt als Doctor Strange und Tom Holland als Spider-Man/Peter Parker in SPIDER-MAN: NO WAY HOME von Columbia Pictures.

Leckagen sind natürlich nichts Neues. Die Boulevardpresse und großmäulige Prahler haben schon immer gesehen, dass Informationen von Filmsets in den öffentlichen Diskurs gelangt sind. Sie galten zuvor als etwas so schrecklich Schreckliches, dass ein entscheidender Moment, der durchgesickert war, dazu führen konnte, dass ein ganzer Film auf Eis gelegt wurde – wie der Drehbuchleck von Quentin Tarantinos The Hateful Eight aus dem Jahr 2014 (er änderte bald seine Meinung und der Film wurde trotzdem gedreht, um von der Kritik gelobt zu werden). .

Jury maskierter Tänzer

Aber jetzt scheint es, als hätten sich Leaks umbenannt. Leaks sind keine reinen Filmmörder mehr, sondern können ein wichtiges Marketinginstrument sein, um das Publikum zu begeistern und zu faszinieren.

Wenn es um große Franchises wie das Marvel Cinematic Universe geht, haben sie wenig zu verlieren, wenn es um Lecks geht, erklärt Director of Ausgepackte PR (und Marvel-Fan) Hayley Smith. Fans werden sich die Filme trotzdem ansehen.

Leaks sorgen sehr oft für frühen PR-Buzz in den Medien, auf Reddit und in den sozialen Medien, wobei die Fans diskutieren und spekulieren.

Bei Film-Franchises geht es mehr um Gemeinschaft als um alles andere und Leaks bringen alle Fans zusammen. Die Mischung aus Theorien, Meinungen und Ideen rund um ein Leck trägt zur Erfahrung bei. Es hypt nur kommende Veröffentlichungen noch mehr.

Ryan Reynolds spielt die Hauptrolle in Deadpool (2016)

SEAC

Comic-Filme in den letzten Jahren haben oft von durchgesickertem Material profitiert. Da Filme dank ihres geliebten Ausgangsmaterials bereits eine etablierte Fangemeinde haben, haben viele Leute bereits eine Vorstellung davon, wie der Kinostart aussehen soll. Enttäuschende Besetzungslisten oder weniger günstige Regisseure können einen Film effektiv stoppen, aber ein Leak kann genau zeigen, worauf sich die Fans freuen müssen.

Ein Beispiel dafür war, dass der Deadpool-Film jahrelang darum kämpfte, grünes Licht zu bekommen, teilweise aufgrund von Marvels früheren Bemühungen, den Charakter in den viel geschmähten X-Men Origins von 2009 zum Leben zu erwecken: Wolverine ließ das Publikum kalt. Außerdem diskutierten Entscheidungsträger, ob es finanziell machbar wäre, einen Superheldenfilm ausschließlich für ein erwachsenes Publikum zu haben.

Die Meinungen kehrten sich jedoch stark um, als 2014 Testmaterial von Deadpool online „durchgesickert“ war, da die respektlose und anarchische Natur des Charakters vollständig zu respektieren war. Der fertige Deadpool wurde von den Kritikern gelobt, brach die Kassenrekorde für einen R-Rated-Film und brachte eine Fortsetzung hervor, mit einer weiteren anscheinend auf dem Weg.

Ich schreibe Twitter-Nutzern, Facebook-Nutzern und Instagram-Nutzern zu, dass sie diesen Film gemacht haben, sagte Ryan Reynolds in einem Interview in Variety im Jahr 2017 und fügte hinzu, er sei zu etwa 70 Prozent sicher, dass er nicht dafür verantwortlich sei, dass das Testmaterial das Licht der Welt erblickt .

Batman beginnt –
Weite Einstellung von Christian Bale als Batman, der den Korridor entlang geht, gefolgt von einer Fledermauskolonie. (WB)

Auch die DCU hat von Lecks profitiert. Nach den lächerlich campy (aber immer noch viel Spaß) Batman und Robin waren Comic-Fans nicht besonders hoffnungsvoll für Christopher Nolans Batman Begins – bis das Drehbuch im Internet durchgesickert war. Dieses Drehbuch mit dem Titel Batman: The Intimidation Game sah schnell, dass die Fans bereit waren, zu akzeptieren, dass es in einem Franchise über den brillant grübelnden Milliardärs-Superhelden vielleicht noch Leben gibt.

Wie Smith erklärt, sind diese Leaks praktisch kostenlose PR für Studios.

Winx-Charakter

Es ermöglicht den Leuten, sich emotional in den Film zu engagieren, bevor er veröffentlicht wird, sagt sie. Die Kenntnis einer Handlung führt manchmal dazu, dass diese Art von Fans hingehen und sie mehr sehen möchten, und weckt Intrigen und Neugier auf den Rest des Films und die Charaktere.

Für die etwas Zynischeren und/oder Branchenkundigen können Leaks den Studios auch die Möglichkeit bieten, Elemente zu optimieren oder anzupassen, die vom Publikum möglicherweise nicht so gut aufgenommen wurden.

Social Media hat Filmfirmen ein großartiges Testpublikum geboten, sagt Smith. Sie haben freien Zugang zu Millionen von Filmfans oder Fans eines bestimmten Genres oder Franchise wie Marvel, die ehrliche Kritiker sind.

Die Gespräche in sozialen Medien und Foren geben den Unternehmen einen Einblick, wie der Film aufgenommen wird, ohne dass ihnen ein finanzieller Aufwand entsteht. Sie gewinnen effektiv eine kostenlose Fokusgruppe.

Leaks können Unternehmen sogar Zeit geben, in letzter Minute etwas zu bearbeiten. Es hilft ihnen auch, die Besetzung auf Presseinterviews besser vorzubereiten, da sie die Fragen und Antworten vorhersagen können.

Natürlich wird nicht jeder Film von dieser sich neu entwickelnden Leak-Kultur profitieren. Während sich größere Studios leisten können, ein paar Brotkrumen im Internet zu verteilen, um Vorfreude zu wecken, können Indie-Filme oder Filme, die nicht eng an ein Franchise gebunden sind, nachteilig beeinflusst werden – Beispiele hierfür sind Super 8, wobei Kopien des Films im gesamten Internet verstreut sind Wochen vor dem Veröffentlichungsdatum und Zombieland – ein Film, dessen Fortsetzung fast abgesagt wurde, nachdem er mit über einer Million Downloads der am meisten raubkopierte Film im Internet geworden war.

Aber da Social Media bedeutet, dass es einfacher denn je ist, Lecks zu verbreiten, und es praktisch unmöglich ist, die Lecks vollständig zu entfernen, ist es keine Überraschung, dass der Film gezwungen sein könnte, Lecks als neue Marketingstrategie anzunehmen.

Fans sind Fans, sagt Smith. Sie werden den Film unabhängig vom Leck sehen, da die Studios so gute Arbeit geleistet haben, um sicherzustellen, dass die Leute so emotional in sie investiert sind.

Spider-Man: No Way Home kommt am 17. Dezember in die Kinos. Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden zum Ansehen der Marvel-Filme in der richtigen Reihenfolge, auf unserer speziellen Filmseite und in unserem vollständigen TV-Guide.

Tipp Der Redaktion